Разработка айдентики бренда, связанного с новыми технологиями

Необходимо через разработку айдентики и ряда других элементов заложить основу бренда, объединяющего подразделения, которые обладают компетенциями и ресурсами для разработки и внедрения новых технологий в разведке и добыче.

Перед Блоком разведки и добычи стоит задача развивать бизнес, разрабатывая и внедряя новые технологии. В компании действует экосистема подразделений, у которых есть компетенции и ресурсы, позволяющие находить точки роста бизнеса. Эти подразделения понимают запросы бизнеса, умеют превращать проблемы в реализуемые проектные инициативы, доводят идеи от прототипов до решений, масштабируемых на разные дочерние сообщества. Однако потенциальные бизнес-заказчики не знают о возможностях экосистемы и редко обращаются к ней. Чтобы соединить тех, у кого есть запрос, с теми, у кого есть компетенции и ресурсы, нужно сформировать бренд, который станет опорой для дальнейшей коммуникации и поможет вовлечь бизнес-заказчиков в процесс генерации проектов и инициатив. Ключевые преимущества бренда, которые должна транслировать айдентика: • команда понимает запросы и проблематику бизнеса, говорит с бизнесом на одном языке; • команда создает понятные решения, нужные бизнесу; • команда ведет проекты от идеи до внедрения (end-to-end); • команда способна развивать решения и тиражировать их на большое число территориально распределенных подразделений компании.

1. Ознакомиться с материалами, которые предоставит Заказчик. 2. Провести до 4 интервью с представителями целевой аудитории и экосистемы для погружения в специфику и контекст задачи. Под целевой аудиторией здесь понимаются бизнес-заказчики, руководители подразделений / специалисты / эксперты в предметной области разведки и добычи. 3. Предложить 4 варианта концептуальной идеи айдентики бренда в виде скетчей, драфтов, описаний. 4. Предложить концепцию и структуру лендинга для информирования целевой аудитории о бренде. 5. Получить от Заказчика обратную связь и внести корректировки, предложив новые варианты концептуальных идей. Предполагается 3 раунда доработок по комментариям, после чего готовый результат нужно будет передать Заказчику.

1. Варианты концептуальной идеи айдентики бренда. Айдентика включает: 1) название; 2) слоган; 3) логотип; 4) концепция key visual (ключевого визуального образа), которая содержит скетч и набор референтных изображений (например, с Shutterstock). 2. Концепция и структура лендинга, который информирует целевую аудиторию о бренде и популяризирует бренд, с примерами референтных лендингов. 3. Сопроводительная презентация, поясняющая концепцию элементов айдентики и принципы их использования.

1. Название бренда: o понятно целевой аудитории; o легко запоминается; o легко произносится. Пример неподходящего названия: Contingency хаб. 2. Все элементы айдентики подчеркивают следующие характеристики бренда: o профессионализм команды; o нацеленность на результат; o умение выявить суть проблемы; o готовность браться за сложные и необычные задачи; o умение создавать инновационные решения.

1. Сопроводительная презентация с названием, слоганом и другими элементами айдентики — в форматах .ppt/.pptx и .pdf. 2. Логотип — в векторном формате (.ai, .eps). 3. Референтные образы key visual — в любом графическом формате. 4. Презентация с описанием концепции и структуры лендинга — в форматах .ppt/.pptx и .pdf.

Нет, проект рассчитан на то, что им будет заниматься один человек. При необходимости вы можете привлечь в команду других специалистов.